中宏網北京5月11日電（記者王鏡榕）5月10日上午，云上2020年中國品牌日活動隆重開幕。李克強總理對云上2020年中國品牌日活動作出重要批示，強調堅持質量第一效益優先，打造更多名優品牌，更好滿足群眾消費升級和國家發展的需要。

　　這次中國品牌日活動是在全球戰疫尚未逆轉背景下召開，是在常態化防疫下創新云上會議形式、持續推動中國品牌建設發展的積極探索。活動主題是“中國品牌，世界共享；全面小康，品質生活；全球戰‘疫’，品牌力量”。本次活動內容包括云上中國自主品牌博覽會和云上中國品牌發展國際論壇，遴選1300余家企業參加，共話中國品牌發展未來，共推全球戰“疫”合作。

　　日前，中宏觀察家、中國傳媒大學教授王雪野就相關話題接受本文專訪。

夯筑國家和民族品牌金字塔新基石

　　中宏網記者：結合李克強總理有關批示精神，您對當前形勢下，通過增強全社會品牌意識，打造更多名優品牌，適應消費升級與國家發展戰略需要有何建言？

　　王雪野：正如李克強總理所言，更好滿足群眾消費升級和國家發展的需要，需要堅持質量第一效益優先，打造更多名優品牌。

　　品牌是消費者對產品和服務的認知和肯定。所以，我們可以把品牌定位為消費者對產品或服務的理念、行為、視覺、聽覺和感受的標準化和規則化認同，它是具有經濟價值的無形資產。一個品牌的形成，就意味著涵蓋于該品牌下的產品或服務被消費者認可，就意味著品牌擁有者可以得到溢價、產生增值。品牌，有產品品牌、服務品牌，也有企業品牌、地域品牌，更有國家品牌、民族品牌。

　　品牌的打造和形成離不開傳播，須依托于傳媒。所謂當前形勢，除了宏觀層面的國際國內政治形勢、中觀層面的市場供需經濟形勢外，對于品牌的打造和發展，需要關注的重點是生態層面的傳播形勢。

　　隨著科學技術的進步和市場需求的演變，信息傳播依托于互聯網并通過手機等移動終端實現了便捷化，數據與內容存儲依存于云技術并通過大數據實現了精準化，社交媒體為溝通提供了交互通路、大容量數據快速傳輸有了5G技術，至此，傳媒開始脫離廣播、電視、報紙、雜志等傳統形態的局限，變得無處不有無時不在。傳媒在不斷拓展新領域、發揮新作用的同時，也從“媒介”變成了能夠連接人與人、人與物、人與數據，以及物與物、數據與數據，并把資源進行有效整合和融通，把生產、生活、市場、金融都聯系在一起的“要素”。

　　傳媒由于其固有的信息暢達特性，在實現對數據與數據、數據與人、數據與業務、數據與價值的處理和信息與數據的傳播過程中，對品牌的塑造和從現實到虛擬、從產業到行業、從企業到產品和服務的品牌發展起著重要作用，經濟、社會和文化都運轉于傳媒（信息）的生產和傳播、要素的配置和價值實現的創新中。此外，傳媒要素還實現著各行業和產業的相融互通，促進著新行業、新產業和新品牌的創立創新，夯筑著從產品、服務，到企業、地域，乃至國家和民族品牌金字塔的構建。

基于價值增殖的傳媒經濟日趨顯現

　　中宏網記者：您對全球戰疫背景下，如何講好中國品牌故事、凝聚和發揮好中國品牌的文化魅力有何思考？

　　王雪野：這次席卷全球的新冠疫情，充分證明了傳媒的重要性和不可或缺性，更證明了傳媒要素對經濟發展和社會管理的高效驅動作用，更證明了傳媒作用在經濟和社會發展中的全新定位。

　　中國品牌日活動主題“中國品牌，世界共享；全面小康，品質生活；全球戰‘疫’，品牌力量”一方面闡明了品牌的影響和作用范圍，另一方面則強調了品牌建設的受眾是作為消費者的人，是國內外民眾由于對生活品質的追求而產生的需求。品牌之所以能成為品牌，就是它能被認可，能打動人，這就需要有品牌故事，有富含中國文化魅力的品牌故事。

　　傳媒要素作用正在改變著整個社會的信息傳播模式、資源配置方式和市場實現形式。在傳媒要素的高效驅動下，組織和個人信息的傳播與表達已經進入了全新模式和狀態，互聯網和社交媒體對信息傳輸完全被需求和精準所引領，網購和互聯網金融等商業模式不斷被創新與再造，社會管理與治理的全新局面已經形成。基于此，在傳媒要素對經濟關系和社會結構的改造中，傳媒要素作用下的品牌故事高效傳播，品牌塑造和品牌價值實現不斷涌現，持續創新在各領域各環節層出不窮，基于價值增殖和經濟增長的傳媒經濟實現日趨顯現。

　　有故事的品牌才會有生命力，會傳播的故事才能被認可，能充分發揮傳媒要素作用的品牌塑造工程才能成功。

推動中國品牌國際化高質量發展

　　中宏網記者：您對化疫為機，推動中國品牌的國際對話與合作，提升中國品牌國際競爭力有何建言？

　　王雪野：就經濟和社會層面講，疫之危在于阻滯，疫之機在于通達，化疫為機，即變阻滯為通達，就是充分發揮傳媒要素作用，跨越阻滯推動中國品牌的國際對話與合作，實現通達提升中國品牌國際競爭力。

　　在經濟全球化的大背景下，無經濟不視全球，無品牌不視國際。要推動中國品牌健康持續發展，提升中國品牌的國際競爭力，必須推動中國品牌的國際對話與合作。我國當前已經成為全球第二大經濟體、第一大工業生產國，但從投入產出的經濟效能和規模產值比來看，品牌已經成為發展的軟肋，解決品牌建設問題已經成急迫之舉。所以，我們應該充分發揮我國基于互聯網的傳媒要素作用優勢，充分發揮我國互聯網金融的傳媒實現優勢，充分發揮我國全國一盤棋集中力量辦大事的聚力優勢，高效推動我國品牌發展，為構建從產品服務到國家民族的優質品牌金字塔而努力奮斗。

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